品牌营销的巴黎奥运会早已揭幕

　　蒙牛是奥运的赞帮商，邀请了20多个明星名人传送奥运火炬，结合倡议了祝愿家乡奥运健儿的话题，正在奥林匹不日联动杨紫、赵露思等倡议奥林匹克影像勾当，强势霸屏。

　　“安踏灵龙”的龙须、龙鳞取龙爪等元素融入设想细节，展示东方美学，彰显中国保守文化底蕴。该领服采用绿色轮回科技，用再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现超 50%碳减排，经权势巨子认证，其正在全生命周期内碳排放达碳中和，为首套获此认证的中国碳中和领配备，表现中国正在环保和可持续成长方面的勤奋取成绩。

　　本届奥运会正在社媒上的关心点也有些出格，除了“倒计时”、“中国队”、“揭幕式”、“首金”等常规抢手话题，“时髦之都审美”、“绝绝紫”、“ESG”、“奥运村空调”、“塞纳河水质”、“法国人的败坏感”等话题也正在社媒激发热议，贡献不少UGC会商。

　　最出圈的营销，要数张艺谋导演团队取蒙牛配合创做从题片《揭幕》，短短 1 分钟，犹如一本东方美学辞典，涵盖音乐、视觉和内涵的多沉表达，以「要强」为基点，立异形式多样，如影像展、改编歌曲等，最终都落实到通俗人身上，展示要强的实正在容貌。这波“强强结合”，艺术取上圈粉网友，7月26日发布当天线w+，从数说故事的Campaign营销词云数据看，“要强”的品牌和蒙牛的品牌抽象都排名靠前。

　　安踏也邀请到张艺谋担任奥运配备创意参谋，设想灵龙IP，2024 年巴黎奥运会中国体育代表团的领服“冠军龙服”，传承典范中式版型取留白从色调，融合“龙”元素及压花、拼接、刺绣工艺。

　　灵龙IP抽象深切，赛前30天内，灵龙的互动量达340w+（2024年6月26日~2024年7月25日），以灵龙IP为元素涉及的冠军龙服也获得网敌对评。

　　不但是中国的品牌给力，中国的AI科技也走进巴黎奥运会。阿里云成为奥运首个AI大模子使用的手艺供给方。阿里云的将以AI驱动的云计较手艺全面支持2024巴黎奥运会，为赛事讲解、360度云曲播、阿里云手艺将巴黎奥运会转播手艺带到Next level，彰显硬核科技。

　　天猫也倡议冲奥燃动季勾当，品牌取明星燃动同款现场购的集卡勾当，收成2460万+的互动量，正在#跑向巴黎#和#天猫全平易近逃奥#等话题下，倍轻松、爱彼送、伊利等品牌被网友自觉性，天猫联动伊利倡议的#猫中国夺金伊利送金#的话题特别出彩，阅读量冲破5588万+，用“实金白银”圈粉无数。

　　数说故事为品牌供给“策略-逃踪/预警-复盘”闭环办事，赋能品牌更科学、高效地进行体育营销，实现“赛事-品牌-销量”的无效 。

　　基于数说故事社媒指数SMI (Social Mind Index)指数和体育营销全链处理方案，数说故事供给全面的体育营销相关数据智能办事。

　　数说故事基于海量社媒数据，获得全域用户对奥运品牌社媒营销的评论、互动、感情三大根本目标，通过数说故事自研专注于Social范畴的贸易大模子SocialGPT，拟合算法、语义阐发算法等获得巴黎奥运品牌社媒营销力分析指数，基于2024年6月27日-2024年7月27日全域社媒数据阐发，正式发布2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第一期）。

　　做为一场全球狂欢的体育盛事，#巴黎奥运会#自带话题和，各大品牌纷纷借势巴黎奥运会这场春风，期望将营销热度打响，再和消费者市场。

　　做为全球注目的体育嘉会，奥运会是品牌们的主要营销时辰，也是取公共对话的绝佳机遇。巴黎奥运会揭幕之前，诸多品牌早已申请出和。正在这场激烈的比赛中，不只是品牌实力的抗衡，更是立异和营销策略的较劲。

　　除了LVMH 、CHAUMET、爱马仕、轩尼诗等时髦极奢品牌外，赛前还有浩繁中国品牌也拿出中国式「实本领」比赛“借势赛场”，为中国活动健儿们“呐喊”打气。伊利以创意梗和鲁豫抽象抢占社媒首位；蒙牛取张艺谋合做揭幕，融合平易近族情怀取奥运；李宁操纵无人机复刻典范奥运霎时；阿里巴巴通过云手艺供给奥运曲播办事；安踏推出具有平易近族特色的IP抽象和奥运龙服；怡宝推出微记载片激励活动；快手举办「村奥」推进全动；喜茶正在巴黎设立快闪店和供给限制周边；霸王茶姬正在巴黎火车坐开设TEA BAR；瑞幸结合《大闹天宫》IP向巴黎奥运致敬等。

　　比拟常规的弘大叙事，玩梗营销正在这届年轻人中带来的互动和喜爱更为迅捷，如何快速、天然地接梗抛梗，激发互动和认同，伊利这一波值得品牌参考。

　　奥运会是乳品集团“倾情投入”的营销沉点，巴黎奥运会揭幕前，伊利就曾经完成一系列影响力营销Campaign，并赞帮跳水队、泅水队、射击队、攀岩队，羽毛球队等抢手国度队，100+奥运相关话题正在各大社媒平台全面开花，声量互动量大幅上涨。

　　取往届比拟，巴黎奥运会“败坏感”拉满，环节词起头改变。品牌营销的巴黎奥运会也一样，“夺冠”的高光时辰主要，网友的一键三连和自觉二创也成为各大品牌极力争取的焦点目标。

　　此外，阿里国际坐也动做几次，通过正在巴黎的机场、地铁、火车坐以及喷鼻榭丽舍大街等出名地标投放告白，向全世界客户推广中国的外贸商家，并正在上线奥运会专场大促，有商家称正在阿里国际坐开设的店肆拜候量增加了30%+。

　　品牌们通过正在地化营销、文化输出取体育健儿等合做形式，正在赛前积极参取奥运营销，展现本身实力和立异能力。除了常规的赞帮、从社媒数据中，我们也发觉了一些奥运营销新范式。

　　阿里速卖通也借帮这一全球注目的舞台，推出一部从题告白《寻找你的活动》，用滑板文化展示活动的魅力，点燃全球不雅众心中的体育胡想和热情。阿里旗下另一电商巨头Lazada，正在东南亚当地市场推出“活动挑和赛”、“健康糊口曲播间”等定制化勾当，并操纵大数据手艺精准推送合适本地消费者偏好的奥运特定商品，“用科技赋能贸易，用热情点燃胡想”的，为全球消费者供给前沿的购物体验取体育盛事参取感。

　　最为出圈的仍是“鲁豫撞脸巴黎奥运会徽”，第一时间天然接梗，“撞脸营销”新弄法，也正在社媒平台激发了自觉。2019年巴黎奥运会的会徽一经发布，便因其取出名掌管人陈鲁豫的典范抽象类似，敏捷正在收集上掀起了一股高潮，2021年，鲁豫本人以至亲身回应了这个抢手话题，进一步鞭策了热度上升。

　　同时，阿里的从疆场电商，天然更不会错过这届巴黎奥运会春风，天猫设立了奥林匹克旗舰店，做为国内奥运特许商品的独家发卖平台，推出一系列“冲奥系列产物”，好比冲奥桶、冲奥袋等专享福利和独家周边，用组合拆的形式间接把价钱打下来，让用户用一个价钱享有多倍欢愉，提拔用户参取感，添加用粘性。